項目背景：活動行業的視覺困境
在活動策劃市場競爭白熱化的背景下，Balthazar Events面臨兩大挑戰：
- 同質化嚴重：行業普遍依賴“震撼視覺”的套路化宣傳，導致品牌辨識度低下；
- 價值傳遞模糊：傳統視覺識別設計（VIS設計）難以精準傳達“創造極致體驗”的核心定位。
為此，品牌攜手阿姆斯特丹與安特衛普設計機構Zware Jongens，以“文案驅動型VI”為突破口，重新定義活動行業的品牌形象設計標準。
公司簡介：從文案到體驗的跨界創新
- Balthazar Events：歐洲高端活動策劃品牌，專注為企業客戶提供定制化活動解決方案，曾服務Gucci、Red Bull等國際客戶。
- Zware Jongens：以“策略型設計”著稱的創意機構，擅長通過文字與視覺的協同效應構建品牌敘事，代表案例包括阿姆斯特丹電子音樂節視覺系統升級。
設計理念：文案即品牌DNA
設計師團隊提出“文案優先”原則，將品牌標語“the best date you’ll ever have”作為VI核心：
- 情感共鳴：通過第一人稱視角文案（如“You’ll be impressed”），激發受眾對理想活動的想象；
- 動態適配：文案可拆解為獨立模塊，靈活應用于社交媒體、邀請函、現場裝置等場景，形成“千人千面”的傳播效果。
此策略有效規避了行業普遍依賴“炫酷圖片”的同質化陷阱，轉而通過CI設計（企業形象設計）的差異化定位建立品牌壁壘。
視覺形象：字體與色彩的戲劇性碰撞
- 字體選擇：
- 主標題采用Klim Type Foundry的Domaine字體（Narrow/Regular版），其圓潤的襯線與優雅的筆畫呼應“浪漫約會”主題；
- 正文使用Basier Circle Mono與Xanh Mono，通過幾何無襯線設計平衡整體調性，避免過度甜膩。
- 識別顏色：
以“黑白+低飽和莫蘭迪色”為主色調，設計師解釋：“黑色象征高端質感，白色提供呼吸感，而灰粉、霧霾藍等色彩則通過‘褪色處理’營造復古氛圍，同時保持現代審美。”
Logo設計：矛盾中的和諧統一
Logo設計融合兩大對立元素：
- 初創企業的活力：通過手寫風格字體與不規則間距傳遞親和力；
- 成熟企業的穩重：采用深灰色調與精細筆畫確保專業感。
動態版本中，字母會隨時間輕微浮動，隱喻活動的“不可預測性與驚喜感”。
定位與核心價值：超越“震撼”的體驗哲學
- 品牌定位：高端活動策劃領域的“體驗架構師”，專注于創造情感化、記憶點鮮明的活動場景。
- 核心價值：
- 想象力激發：通過文案與視覺的雙重暗示，引導受眾主動參與品牌敘事；
- 靈活適配性：VI系統支持從50人私享晚宴到萬人音樂節的跨尺度應用。
受眾分析：精準觸達高凈值人群
- 核心群體：25-45歲企業高管、藝術圈層人士，對“獨特性”與“情感價值”敏感；
- 行為洞察：
- 決策受品牌故事影響顯著，偏好能引發共鳴的文案內容；
- 注重活動細節的“儀式感”，對視覺精致度要求極高。
設計師/設計公司介紹：Zware Jongens的“反套路”方法論
Zware Jongens以“打破設計常規”為核心競爭力，其方法論包括：
- 文案優先原則：在視覺設計前完成品牌敘事框架搭建；
- 動態測試機制：通過A/B測試優化文案與視覺的組合效果；
- 跨媒介適配：確保VI在不同載體（如AR投影、紙質邀請函）中保持一致性。
文章小結：VI設計的范式轉移
Balthazar Events案例揭示了VI設計的未來趨勢：從“視覺優先”轉向“內容驅動”。通過將文案、字體、色彩與品牌戰略深度整合，項目成功實現了兩大突破：
- 在紅海市場中建立差異化認知；
- 通過情感化敘事提升客戶溢價接受度。
這一實踐為活動行業乃至更廣泛的B2B服務領域提供了CI設計（企業形象設計）升級的參考范本，證明真正的品牌創新始于對用戶心理的精準洞察。
