JKR為披薩巨頭達(dá)美樂(lè)(Domino ‘s)設(shè)計(jì)了新的包裝，使該品牌的紅色和藍(lán)色達(dá)美樂(lè)logo成為設(shè)計(jì)的中心，并突出了該品牌的兩種披薩組合。
產(chǎn)生這個(gè)品牌定位策劃的基礎(chǔ)是這家咨詢公司在研究這個(gè)品牌的過(guò)程中，他們發(fā)現(xiàn)達(dá)美樂(lè)在英國(guó)銷售的所有披薩中，96%是成對(duì)出售的，因?yàn)橛泻芏噘I一送一和套餐的優(yōu)惠。
達(dá)美樂(lè)公司要求品牌形象設(shè)計(jì)改造的目的是“為披薩盒設(shè)計(jì)一個(gè)全新的設(shè)計(jì)，以提高消費(fèi)者的參與度，并在披薩盒一上市就能產(chǎn)生即時(shí)的、可識(shí)別的、可共享的影響”。
JKR的新包裝借鑒了多米諾(Domino)的logo，這款車于2012年重新設(shè)計(jì)，由Crispin、Porter和Bogusky設(shè)計(jì)。
所有的通用信息已經(jīng)從盒子中移除，現(xiàn)在每個(gè)盒子的包裝上只有有限的產(chǎn)品信息。
JKR說(shuō)，包裝盒上還使用了高質(zhì)量的油墨，以確保披薩的熱量不會(huì)影響到包裝盒，而且包裝盒都是100%可回收的。
Domino是世界上最大的披薩連鎖店,但經(jīng)過(guò)幾十年的當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的解釋包設(shè)計(jì),與通用的盒子已變得雜亂信息和商標(biāo)有一個(gè)小的存在在其框.”
達(dá)美樂(lè)披薩巨頭品牌定位準(zhǔn)確并成功策劃了朗朗上口的名字、與眾不同的logo設(shè)計(jì)和在趣味中得到的靈感，最終創(chuàng)造了一個(gè)大膽、簡(jiǎn)單的品牌形象設(shè)計(jì)，讓logo成為了英雄，并公開(kāi)邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)玩和分享。”
