英國金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)金融市場行為監(jiān)管局(FCA)公布了一項(xiàng)品牌視覺形象設(shè)計更新計劃，旨在簡化其視覺識別，使其更容易為廣大受眾所接受。
廣告公司盛世長城Saatchi Pro致力于新設(shè)計，包括更新的logo設(shè)計，以及一個新的交流框架和視覺識別工具包。
今年晚些時候，F(xiàn)CA將針對支付保護(hù)保險(PPI)展開首次全國性廣告宣傳活動，并將于2018年從金絲雀碼頭(Canary Wharf)搬到倫敦東部的斯特拉特福德(Stratford)。
這家金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，此次更新的目的是給人留下“開放”的印象和“透明”，以及確保所有的觀眾“知道和理解”它的作用。
“FCA覺得有必要精簡和簡化它呈現(xiàn)信息的方式，”薩奇說,薩奇專業(yè)副創(chuàng)意總監(jiān)喬·魯夫曼。
“關(guān)注Conduct”
“它希望變得更容易訪問，這是一項(xiàng)總體舉措的一部分，目的是將更多的通訊內(nèi)容放到網(wǎng)上，并反映出一個事實(shí):很多人都在用手機(jī)閱讀它的文件。”他補(bǔ)充道。
雖然之前的設(shè)計系統(tǒng)包含了幾個不同的風(fēng)格，但新的身份被剝離回一個連貫的風(fēng)格，基于“聚焦行為”的概念。
新款logo似乎強(qiáng)調(diào)了這一概念，并保留了之前版本中出現(xiàn)的一些功能，如字母“C”上出現(xiàn)的聚焦裝置。
該監(jiān)管機(jī)構(gòu)的全稱也保留在logo內(nèi)，但被做得更大，以便更清晰。
在之前的迭代中看到的波浪線效果被刪除了，但是一個更明亮，更生動的栗色被選擇為主要顏色。
70000英鎊的總成本
薩奇,盛世長城還引入了一種新的紀(jì)實(shí)風(fēng)格的攝影，拓寬了“聚光燈”的焦點(diǎn)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)的一些關(guān)鍵工作領(lǐng)域，如養(yǎng)老金和欺詐。
監(jiān)管機(jī)構(gòu)mdash;哪些是由它所監(jiān)管的公司資助的這一品牌更新引起了一些爭議，總共花費(fèi)了近7萬英鎊。
克羅伊登南部的保守黨議員克里斯·菲爾普說，logo的開支是“對公共資金的荒謬?yán)速M(fèi)”據(jù)《每日電訊報》報道，這“嚴(yán)重辜負(fù)了公眾”。
Luffman說:“我們?yōu)镕CA所做的就是從最廣泛的意義上看通信框架和身份。logo很重要，但它只占整個交付工作的不到10%。”
FCA將在明年推出品牌更新，因?yàn)樗鼘⒃诎岬絊tratford期間更新系統(tǒng)和模板。新的logo已經(jīng)在其出版物和網(wǎng)站上使用，但在用完之前不會用于諸如信箋頭或名片之類的印刷材料。
