項目背景
澳大利亞新興的hard seltzer品牌FELLR，為在競爭激烈的市場中脫穎而出，選擇與柏林知名設計師Tom Schwaiger攜手，共同打造其品牌的包裝設計及整體視覺形象。此次合作旨在通過獨特的設計語言，傳遞FELLR品牌的輕盈、有趣與清新特質，讓消費者一眼難忘。
公司簡介
FELLR，作為澳大利亞hard seltzer市場的后起之秀，憑借其獨特的口感與理念，迅速在消費者中嶄露頭角。品牌致力于將澳大利亞的自然美景與飲品體驗相結合，為消費者帶來前所未有的感官享受。此次與Tom Schwaiger的合作，正是為了將這一理念進一步融入品牌包裝，提升品牌識別度與市場競爭力。
設計理念
Tom Schwaiger在設計中巧妙融合了直白的字體、刻板的排版與組合的漸變元素，創造出一種既輕盈又富有層次感的視覺語言。他提到：“FELLR的靈感來源于釀造它的土地——澳大利亞，設計必須與這個國家有一個明確的聯系。”因此，設計中融入了澳大利亞的自然景觀元素，如清澈的海灘、塵土飛揚的內陸與粉紅色的夕陽，旨在通過視覺傳遞出品牌的自然與純凈。
視覺形象與Logo設計
在Logo設計上，Tom Schwaiger采用了手繪的方法，經過多次迭代，最終確定了一個既引人注目又平易近人的文字標記。他解釋道：“手繪讓我們能夠在男性和女性、成熟和懶散之間找到平衡，從而產生了一個既有個性又不失親和力的設計。”同時，為了增強品牌的識別度，他特別選用了好友Briton Smith在Family Type中對Universal SAN的一種特殊切割字體，這種字體以其圓形字符、開放式終端和額外的傾斜度，完美體現了FELLR品牌的輕盈與活力。
識別顏色
色彩方面，Tom Schwaiger精心挑選了漸變色與特定色調，這些顏色不僅體現了產品的觸感與條紋效果，更直接來源于FELLR產品的成分及其生產來源。他希望通過這些色彩，讓消費者在品嘗飲品的同時，也能感受到澳大利亞大自然的魅力與饋贈。
其他內容
除了上述設計元素外，FELLR的包裝設計還注重細節與實用性。例如，罐身的設計既方便攜帶又易于開啟，同時保證了飲品的密封性與新鮮度。此外，品牌還計劃在未來推出更多系列的包裝設計，以滿足不同消費者的需求與喜好。
設計師/設計公司介紹
Tom Schwaiger，作為柏林知名的設計師，以其獨特的設計風格與敏銳的市場洞察力，在業界享有盛譽。他曾為多個國際知名品牌提供過設計服務，并屢獲殊榮。此次與FELLR的合作，再次證明了他在品牌包裝設計領域的卓越才華。
文章小結
通過此次與Tom Schwaiger的合作，FELLR品牌成功打造出了既符合品牌理念又富有創新精神的品牌包裝設計。這些設計不僅提升了品牌的識別度與市場競爭力，更讓消費者在品嘗飲品的同時，享受到了來自澳大利亞大自然的清新與純凈。未來，FELLR將繼續秉承這一設計理念，為消費者帶來更多驚喜與感動。
