金融咨詢公司Brand Finance的一份新報(bào)告顯示，為不健康食品和飲料產(chǎn)品引入明顯有害提示包裝，可能會(huì)讓行業(yè)花費(fèi)高達(dá)2200億英鎊。這非常類似于英國(guó)和世界其他國(guó)家已經(jīng)用于煙草產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求， 對(duì)碳酸飲料和糖果等產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)限制的潛在影響非常大。
近年來(lái)，公眾對(duì)這個(gè)話題的討論越來(lái)越多。劍橋大學(xué)(University of Cambridge)神經(jīng)科學(xué)教授沃爾夫勒姆?舒爾茨(Wolfram Schultz)的一項(xiàng)研究表明，為高熱量食品和飲料引入明顯有害提示的包裝設(shè)計(jì)要求可能有助于對(duì)抗糖尿病、肥胖癥、心臟病和酗酒等健康問題。
可口可樂公司、百事可樂公司和保樂力加公司
《品牌融資》發(fā)現(xiàn)，如果 為不健康食品和飲料產(chǎn)品引入明顯有害提示包裝設(shè)計(jì)法律生效，整個(gè)行業(yè)可能會(huì)造成至少2930億美元(2190億英鎊)的損失，因?yàn)樗鼘⒆柚蛊放茖a(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。
這家咨詢公司的數(shù)據(jù)是跨越 八大公司的四個(gè)不同的茶品類別:酒精、糖果、美味小吃和含糖飲料。這八家上榜公司分別是百威英博、可口可樂、達(dá)能、喜力、億滋國(guó)際、雀巢、百事可樂和保樂力加，它們總共擁有907個(gè)受影響的品牌。
該咨詢公司通過分析一系列因素，如熟悉度、偏好、滿意度、可持續(xù)性、治理和利潤(rùn)率，對(duì)這些品牌的當(dāng)前價(jià)值進(jìn)行了評(píng)估。這些因素統(tǒng)稱為品牌實(shí)力指數(shù)(BSI)，每個(gè)品牌都有100分。
考慮到一個(gè)”弱者”品牌的得分通常在50到70分之間，該咨詢公司認(rèn)為，采用有明顯有害提示包裝設(shè)計(jì)將會(huì)使品牌價(jià)值在五年內(nèi)下降40%。
因此，原始的BSI評(píng)分與引入普通包裝后的評(píng)分之間的差異表示每個(gè)品牌的總損失，也稱為企業(yè)價(jià)值。
總損失2190億英鎊
報(bào)告指出，含糖飲料和酒精飲料是最危險(xiǎn)的。百事、七喜、多力多滋和樂事等品牌受影響最嚴(yán)重。然而，由于可口可樂公司規(guī)模較大，企業(yè)價(jià)值損失24%，這意味著實(shí)際損失更多，473億美元(350億英鎊)，而百事可樂為430億美元(320億英鎊)。
由于保樂力加(Pernod Ricard)、喜力(Heineken)和百威英博(AB InBev)只擁有酒類飲料公司，它們所有的品牌的包裝設(shè)計(jì)都將受到限制。據(jù)估計(jì)，保樂力加損失最大(26%)，而喜力和百威分別損失20%和15%。
所分析的全部八家公司的總成本估計(jì)為1867億美元(1400億英鎊)。該報(bào)告的結(jié)果適用于2017年Brand Finance評(píng)估的所有1300個(gè)受影響的食品和飲料品牌，這些品牌的母公司企業(yè)價(jià)值超過10億美元(75萬(wàn)英鎊)。因此，該咨詢公司表示，整個(gè)行業(yè)的估計(jì)總損失將為2927億美元(2190億英鎊)。
